Iedereen heeft het over wat er door AI overbodig wordt gemaakt. Maar sommige dingen worden juist belangrijker, zoals een goede strategie.
Zonder heldere positionering en creatieve kaders wordt AI al snel een ongeleid projectiel. Je versnelt wel, maar waarheen? Met een sterke strategie als motor wordt AI pas echt krachtig en werkt het vóór je merk.
Want je kent het waarschijnlijk wel. Er is met veel energie gewerkt aan de merkpositionering, visuele identiteit, doelgroepinzichten en scherpe waardeproposities. Alles klopt. Maar zodra er écht iets gemaakt wordt, blijft de strategie ongebruikt achter in een PDF, ergens in de cloud, in een map die niemand meer opent.
Zonde van de investering en slecht voor je merk. Haakjes uit onderzoek blijven ongebruikt, je positionering, tone of voice en visuele stijl verwateren.
AI kan de brug zijn tussen strategie en uitvoering en iets doen waar wij als mensen minder goed in zijn: zich daadwerkelijk aan de strategie houden. Elke keer weer. Zonder gemor.
Het is in potentie de ideale collega die onderzoek en positionering doorspit, de briefing leest én er vervolgens ook nog daadwerkelijk naar handelt!
En dat betekent dat al het strategische werk waarin je hebt geïnvesteerd meer gaat opleveren dan voorheen. Je doelgroeponderzoek wordt de basis voor elke boodschap. Je positionering stuurt elke campagne. Je visuele identiteit wordt overal consistent toegepast.
Voor het eerst wordt je strategie echt de motor die alles aandrijft, nog bovenop de besparing en versnelling die AI kan opleveren.
Door AI wordt het mogelijk om je strategische uitgangspunten beter voor je te laten werken. Onderzoek, positionering, doelgroepinzichten en visuele identiteit zijn dan de belangrijkste ingrediënten voor je eigen unieke merk-AI.
Daarmee laat je niet alleen je merk, maar ook AI voor je werken.
